Jak wskazują badania angielskiej firmy The Big Picture, emocjonalny przekaz umieszczony na opakowaniu o prostej konstrukcji podkreślającej ekologiczność najlepiej przyciąga uwagę kupujących i zachęca do nagłych decyzji zakupowych.

Firma twierdzi, że konsumenci odrzucają ekologiczne produkty, których opakowania są zbyt racjonalne lub wykorzystują natrętnie elementy kojarzące się nauką lub technologią – nawet jeśli nie ma wątpliwości co do ich korzystnego wpływu na środowisko.

Opakowania, których dominującym elementem graficznym są ludzie lub zwierzęta „korzystający z ekologicznych właściwości produktu” są odbierane jako „zielone”. Badane produkty pochodziły z sektora kaw, herbat oraz środków piorących.

Zdaniem The Big Picture, konsumenci oceniali opakowania także pod kątem zawartości materiałów, które uważali za „niepotrzebne”, takich jak tworzywa sztuczne. Były one postrzegane z większym dystansem, niezależnie od tego, czy zawierały produkt posiadający logo „przyjazny dla recyklingu”.

Dyrektor The Big Picture Suranee Abeysuriya stwierdziła: „Nasza analiza sugeruje, że producenci dóbr powinny rozważyć używanie dużych, prostych i emocjonalnych obrazów, jeśli chcą, by były postrzegane przez szerokie rzesze kupujących jako wierne ideom zrównoważonego rozwoju (…) Wydaje się, że konsumenci mają dosyć dominującej w ostatnich latach kulturze 'grożących palcem', ogólnikowych informacji o tym, jak zmienić swe zachowanie i być bardziej ekologicznymi. Wolą od tego dokładne przyglądanie się logo oraz konkretnym informacjom umieszczonym na opakowaniach”.

Na podstawie informacji firmy The Big Picture opracował TK