Po raz pierwszy w swojej historii koncern Coca-Cola wypuścił na rynek amerykański i kanadyjski limitowaną edycję coli w puszkach, które nie są czerwone, lecz białe. To efekt wspólnej akcji ze Światowym Funduszem na Rzecz Przyrody (WWF), której celem jest ochrona Arktyki – siedliska niedźwiedzi polarnych. Dodatkowo koncern zamierza przekazać 3 mln dolarów na program ochrony tych zwierząt prowadzony przez WWF oraz zachęca miłośników swego napoju w USA do przyłączenia się do kampanii „Arctic Home” i wsparcia jej darowiznami.

„Chcemy pomóc niedźwiedziom polarnym – ulubionemu symbolowi Coca-Coli od 1922 r. - poprzez wsparcie programu ochrony ich arktycznych siedlisk” - mówi Muhtar Kent, prezes i dyrektor generalny Coca-Cola Company. „Dlatego wykorzystujemy jeden z naszych największych skarbów – flagową markę Coca-Cola – do uświadomienia ludziom, jak istotna jest to kwestia. A przez partnerstwo z WWF możemy doprowadzić do zmian korzystnych dla tych wspaniałych zwierząt”.

Dlatego w zbliżającym się okresie świątecznym na rynki w USA i Kanadzie trafi ponad 1,4 mld białych puszek Coca-Coli, a na butelkach napojów Coke, Diet Coke, Coke Zero, Sprite, Nestea, Minute Maid oraz innych pojawią się białe kapsle. Decyzja władz koncernu jest wyjątkowa – nigdy wcześniej koncern nie zmienił czerwonego koloru puszki, by poprzeć jakąkolwiek ideę.

Począwszy od 1 listopada 2011 r. znane miliardom ludzi na całym świecie czerwone tło zostało zastąpione śnieżną bielą, z umieszczonym na nim czerwonym napisem „Coca-Cola”. Na puszce znalazły się również wizerunki niedźwiedzicy z dwoma niedźwiadkami pokonującymi arktyczne bezdroża. Białe puszki będą dostępne do lutego 2012 r.

Na podstawie informacji firmy Coca-Cola